स्टारबक्स ने सितंबर 2022 में मुख्य भूमि चीन में अपना 6,000 स्टोर खोला।
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बीजिंग – चीनी उपभोक्ता खर्च जल्द ही पूर्व-कोविद स्तर पर वापस नहीं आएगा, स्टारबक्स, मॉर्गन स्टेनली जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए एक समस्या रविवार को एक रिपोर्ट में कहा।
न केवल लोग अधिक सतर्क हैं, बल्कि उनके पास अब अधिक विकल्प हैं।
मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने कहा कि खर्च पक्ष पर, तीन कारक इस साल चीन के उपभोक्ता पर वजन कर रहे हैं।
सबसे पहले, चीन ने उपभोक्ताओं को प्रोत्साहन चेक नहीं दिए हैं जैसा कि अमेरिका और दुनिया के अन्य हिस्सों ने कोविड के मद्देनजर किया था।
दूसरा, महामारी प्रतिबंधों और नियामक परिवर्तनों ने 30 मिलियन सेवा क्षेत्र की नौकरियों को समाप्त कर दिया है जो कि कोविड से पहले अस्तित्व में थीं, विश्लेषकों का अनुमान है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि इनमें से करीब 2 करोड़ नौकरियां इस साल के अंत और अगले साल वापस आने की संभावना है। लेकिन विश्लेषकों को उम्मीद है कि शेष 10 मिलियन को बहाल होने में अधिक समय लगेगा शिक्षा, इंटरनेट प्रौद्योगिकी और संपत्ति पर बीजिंग की कार्रवाई से प्रभावित।
तीसरा, सट्टेबाजी को सीमित करने के सरकारी प्रयासों के मद्देनजर आवास बाजार लगातार नरम रहा है।
इससे पहले, हाल ही में 2021 की पहली छमाही के दौरान, संपत्ति की बिक्री में सुधार हुआ था, मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने बताया।
कोविड-19 और 2020 से 2022 तक इसे नियंत्रित करने के उपायों ने चीन की अर्थव्यवस्था को नीचे खींच लिया। दिसंबर में उन प्रतिबंधों के अचानक समाप्त होने के बाद से, विकास में मामूली सुधार हुआ है।
इस वर्ष चीनी उपभोक्ताओं के खर्च में 9% की अपेक्षित वापसी के बाद, मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने अगले वर्ष 4.8% की वृद्धि का अनुमान लगाया है – महामारी से पहले की तुलना में 0.5 प्रतिशत कम।
स्टारबक्स के लिए, विश्लेषकों को उम्मीद है कि इस साल चीन में समान-स्टोर की बिक्री का उद्योग मीट्रिक लगभग 7% बढ़ जाएगा। रिपोर्ट में कहा गया है कि 2019 के स्तर के मुकाबले यह अभी भी “मोटे तौर पर निम्न-किशोरावस्था” है।
स्थानीय बाजार कठिन हो जाता है
साथ ही अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए चीजों को कठिन बनाने से स्थानीय प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है।
वास्तव में, मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों के यूएस “रेस्तरां” स्टॉक पिक्स के बीच यूएस-आधारित कॉफी दिग्गज “कम से कम चीन की रिकवरी का पक्षधर है”।
मॉर्गन स्टेनली की रिपोर्ट में कहा गया है कि अप्रैल में, चीन ने कॉफी स्टोर की संख्या में साल-दर-साल 16% की वृद्धि देखी – ज्यादातर स्थानीय ब्रांड। “नतीजतन, एसबीयूएक्स जैसी बहुराष्ट्रीय कंपनियां बाजार हिस्सेदारी खो रही हैं (हालांकि अभी भी एक मजबूत गति से स्टोर बढ़ रहे हैं)।”
“ब्रांड में लकिन, कॉटी और टिम हॉर्टन्स जैसी अपेक्षाकृत नवजात लेकिन तेजी से बढ़ती अवधारणाओं से अधिक प्रतिस्पर्धा है।”
टिम हॉर्टन्स माता-पिता बनाम स्टारबक्स
कंपनियों के अनुसार, चीन स्थित लकिन कॉफी के अब 9,000 से अधिक स्टोर हैं, जबकि 2019 में देश में प्रवेश करने के बाद टिम हॉर्टन्स के 600 से अधिक स्थान हैं। नया ब्रांड Cotti Espresso इतना लोकप्रिय है कि इसकी वेबसाइट लोगों को ब्रांड का प्रतिरूपण करने की कोशिश करने की चेतावनी देती है।
स्टारबक्स ने सितंबर 2022 में मुख्य भूमि चीन में अपना 6,000वां स्टोर खोला।
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