[ad_1]
लॉस एंजिल्स, सीए – 02 मई: डब्ल्यूजीए सदस्य 2 मई, 2023 को हॉलीवुड में पैरामाउंट स्टूडियो के सामने अपनी हड़ताल के पहले दिन पिकेट लाइन पर जाने से पहले एक सेल्फी लेते हैं। संघ अंतिम मिनट-समझौते पर पहुंचने में असमर्थ था। सोमवार की रात को समाप्त होने वाले एक को बदलने के लिए नए तीन साल के अनुबंध पर प्रमुख स्टूडियो के साथ। (गेनारो मोलिना / लॉस एंजिल्स टाइम्स गेटी इमेज के माध्यम से)
गेनेरो मोलिना | लॉस एंजिल्स टाइम्स | गेटी इमेजेज
मीडिया कंपनियों को इस सप्ताह विज्ञापनदाताओं के सामने पिच बनाने के लिए उद्योग में बहुत सारे शोर पर काबू पाने की पूरी कोशिश करनी होगी।
पिछली गर्मियों से विज्ञापन बाजार में नरमी रही है, और कंपनियां लागत में भी कटौती कर रही हैं क्योंकि वे अपने स्ट्रीमिंग व्यवसायों को लाभदायक बनाना चाहती हैं।
इस बीच, हॉलीवुड लेखकों की हड़ताल बातचीत में एक भूमिका निभाने के लिए निश्चित है, खासकर अगर पिकेटर्स इस सप्ताह वार्षिक विज्ञापन बिक्री की घटनाओं के बाहर दिखाई देते हैं जिन्हें अपफ्रंट्स के रूप में जाना जाता है। उनमें से कुछ पहले से ही तथाकथित न्यूफ्रंट्स पर कर चुके हैं, जो समान कार्यक्रम हैं जो केवल स्ट्रीमिंग पर केंद्रित हैं।
सप्ताह की शुरुआत होगी कॉमकास्टका NBCUniversal Upfront, जिसमें वैश्विक विज्ञापन प्रमुख लिंडा याकारिनो के पिछले सप्ताह इस्तीफा देने के बाद अंतिम समय में कुछ बदलाव देखे गए ट्विटर ने उसे काम पर रखा सीईओ के रूप में मालिक एलोन मस्क की जगह लेने के लिए।
फॉक्स कार्पोरेशन, डिज्नी, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और नवागंतुक NetFlix इस सप्ताह भी कार्यक्रम करेंगे। पैरामाउंट ग्लोबल विज्ञापनदाताओं के साथ अंतरंग रात्रिभोज के पक्ष में इस वर्ष अपफ्रंट से बाहर निकलने का विकल्प चुना।
स्ट्रीमिंग चर्चा का एक प्रमुख विषय बना हुआ है, विशेष रूप से विज्ञापन-समर्थित स्तरों ने ग्राहकों की धीमी वृद्धि के कारण अधिक महत्व लिया है।
और फ़्रैंचाइज़ी सामग्री एक बड़ी उपस्थिति होने की संभावना है क्योंकि मीडिया कंपनियां दर्शकों को चारों ओर रखने के लिए ट्रैक रिकॉर्ड के साथ श्रृंखला और फिल्मों में झुक गई हैं।
यहां देखें कि अपफ्रंट्स के लिए स्टोर में क्या है।
लेखकों की हड़ताल की चिंता
राइटर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका के सदस्य काम करना बंद कर दिया और इस महीने की शुरुआत में फिल्मों और टेलीविजन शो के निर्माण को रोकते हुए पिकेट लाइन पर चले गए।
मीडिया अधिकारियों का कहना है कि हड़ताल का प्रोग्रामिंग स्लेट पर तत्काल कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा, लेकिन यह इस आधार पर बदल सकता है कि हड़ताल कितनी देर तक चलती है।
DirecTV के मुख्य विज्ञापन बिक्री अधिकारी एमी लेफ़र ने कहा, “निश्चित रूप से इस वर्ष तरलता के अतिरिक्त तत्व हैं, जैसे कि WGA स्ट्राइक, जो विज्ञापनदाताओं के लिए दिमाग में सबसे ऊपर है और लचीलेपन को और भी महत्वपूर्ण बना देता है।” “भले ही लेखक की हड़ताल के कारण स्क्रिप्टेड टीवी प्रोडक्शन रुक गया हो, हम जानते हैं कि दर्शक अभी भी टीवी सामग्री का उपभोग करने जा रहे हैं।”
यदि हड़ताल जारी रहती है, तो इसका अर्थ लाइव सामग्री, जैसे कि खेल और समाचार पर अधिक जोर देना होगा। फॉक्स के सीईओ लाचलान मर्डोक ने कहा कि उन्हें उम्मीद नहीं है कि उनकी कंपनी लेखकों की हड़ताल से प्रभावित होगी, इसके खेल और समाचार-भारी स्लेट को देखते हुए।
जबकि यह फॉक्स, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और NBCUniversal जैसी पारंपरिक मीडिया कंपनियों की मदद करता है, जिनके पास मजबूत खेल और समाचार प्रसाद हैं, यह मनोरंजन-केवल नेटवर्क के साथ-साथ स्ट्रीमिंग सेवाओं पर भी भार डाल सकता है।
नेटफ्लिक्स के “स्ट्रेंजर थिंग्स” सीजन 4 का एक दृश्य।
साभार: नेटफ्लिक्स
पहले से, कई प्रोडक्शंस सहित रोक दिया गया है नेटफ्लिक्स का “अजनबी चीजें,” डिज्नी और मार्वल की “ब्लेड,” AppleTV+ “विच्छेद” और पैरामाउंट का “बुराई।”
अपफ्रंट्स के लिए तत्काल चिंता तब हो सकती है जब पिकेटर्स घटनाओं के सामने पोस्ट करते हैं। हॉलीवुड की कई शीर्ष प्रतिभाओं, विशेष रूप से देर रात के टॉक शो होस्ट, जिन्होंने पहले ही अपने शो को रुका हुआ देखा है, ने लेखकों के लिए समर्थन दिखाया है। अक्सर ये कॉमेडियन और टॉक शो होस्ट करते हैं भाग लेना अपफ्रंट्स में।
हाल ही में न्यूफ्रंट्स के दौरान, पिकेटर्स घटनाओं के सामने खड़े हो गए। नेटफ्लिक्स, जो हाल ही में स्थापित होने के बाद से इस सप्ताह अपना उद्घाटन कर रहा है एक विज्ञापन समर्थित स्तरआर हैकथित रूप से चुना गया इसकी प्रस्तुति को केवल-वर्चुअल बनाने के लिए।
शीतल विज्ञापन बाजार
बोर्ड भर के मीडिया अधिकारी विज्ञापन बाजार में उतने तेज नहीं हैं जितने एक साल पहले थे।
“यह यहाँ एक पार्टी की तरह लगता है,” तत्कालीन-एनबीसीयूनिवर्सल के सीईओ जेफ शेल कान लायंस विज्ञापन सम्मेलन में कहा पिछले साल, अग्रिम प्रस्तुतियों के बाद एक महीने से थोड़ा अधिक आयोजित किया गया। “मुझे नहीं पता कि ऐसा इसलिए है क्योंकि आप में से अधिकांश लंबे समय में पहली बार बाहर हैं या क्योंकि हम जून में फ्रांस के दक्षिण में हैं, लेकिन नहीं, यह डाउन मार्केट की तरह महसूस नहीं होता है।”
नवंबर तक, बढ़ती ब्याज दरों और मंदी की आशंकाओं के बीच विज्ञापन बाजार ढह गया।
नवंबर निवेशक सम्मेलन में वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के सीईओ डेविड ज़स्लाव ने कहा, “विज्ञापन बाजार बहुत कमजोर है।” “यह कोविद के दौरान की तुलना में कमजोर है।”
हाल के महीनों में, अधिकारियों ने एक सीमित वसूली का उल्लेख किया है।
डिज़नी के मुख्य वित्तीय अधिकारी क्रिस्टीन मैककार्थी ने डिज़नी की दूसरी तिमाही आय सम्मेलन कॉल के दौरान पिछले हफ्ते कहा, “समग्र मनोरंजन विज्ञापन बाज़ार चुनौतीपूर्ण रहा है।” “जबकि कमजोरी कुछ हद तक कम हो गई है, हम अनुमान लगाते हैं कि वित्तीय वर्ष के पिछले हिस्से में कुछ नरमी जारी रह सकती है।”
NBCUniversal, पैरामाउंट ग्लोबल, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और डिज़नी सभी ने पहली तिमाही में टीवी विज्ञापन राजस्व में 6% से 15% के बीच गिरावट दर्ज की।
विज्ञापनदाताओं को मीडिया अधिकारियों का संदेश इस वर्ष मूल्य के आसपास केंद्रित हो सकता है, विशेष रूप से कंपनियां अपनी स्ट्रीमिंग सेवाओं पर अधिक सामग्री की पेशकश करना जारी रखती हैं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी अपने नए संयुक्त एचबीओ मैक्स-डिस्कवरी+ उत्पाद मैक्स का प्रदर्शन करेगी, जो इस महीने के अंत में लॉन्च होगा। डिज़नी ने पिछले हफ्ते घोषणा की कि वह डिज़नी + के भीतर हुलु प्रोग्रामिंग की अनुमति देने के लिए एक सुविधा जोड़ रहा है, एक बदलाव मुख्य कार्यकारी बॉब इगर ने कहा कि “विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक से अधिक अवसर प्रदान करेगा” जब यह इस साल के अंत में रोल आउट होगा।
लागत में कटौती
जबकि मीडिया अधिकारी विज्ञापनदाताओं को अपने खर्च को अधिकतम करने के लिए मनाने की कोशिश करेंगे, वे कम शो बनाते हुए उस कथा को आगे बढ़ाएंगे। डिज़नी ने कहा कि पिछले हफ्ते आने वाले वर्ष में कम सामग्री का उत्पादन करने की योजना है। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी पिछले साल सामग्री को खत्म करने में बिताया है अधिकतम से लागत में कटौती करने के लिए।
डिज्नी के इगर ने कहा, “यह महत्वपूर्ण है कि हम सामग्री की मात्रा का निर्माण कर रहे हैं और हम अपनी सामग्री का उत्पादन करने के लिए क्या खर्च कर रहे हैं।”
स्ट्रीमिंग को लाभदायक बनाने के लिए लागत में कटौती के प्रयास एक तत्काल प्रेरणा से संचालित होते हैं। पैरामाउंट ग्लोबल, NBCUniversal और Disney ने सभी वादा किया है कि स्ट्रीमिंग अगले साल तक पैसा खोना बंद कर देगी। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने कहा कि इस महीने की शुरुआत में इसका अमेरिकी स्ट्रीमिंग व्यवसाय 2023 में लाभदायक होगा – एक साल पहले।
ज़स्लाव ने कहा, “यहाँ कुंजी है कि हमारा यूएस स्ट्रीमिंग व्यवसाय अब ब्लीडर नहीं है।” “जब आपके पास बड़ा ब्लीडर हो तो व्यवसाय चलाना कठिन होता है।”
फिर भी, अपफ्रंट सामग्री दिखाने का समय है। यदि निवेशक संदेश वसा काटने के आसपास केंद्रित है, तो विज्ञापन खरीदार संदेश मौजूदा फ़्रैंचाइजी की गुणवत्ता का प्रदर्शन करेगा।
मताधिकार उन्माद
यदि एक बात निश्चित है, तो मीडिया नेटवर्क और उनके स्ट्रीमिंग समकक्ष फ़्रैंचाइजी पर भारी जोर देने के साथ स्लेट दिखाएंगे।
यह हाल के वर्षों में अपफ्रंट्स में एक विषय रहा है। पिछले साल के NBCUniversal Upfront के दौरान, लेट-नाइट होस्ट और “सैटरडे नाइट लाइव” एलम सेठ मेयर्स ने स्पिनऑफ़ और रीबूट प्रस्तुत किए जाने के शेड्यूल के बारे में बातें कीं।
“मुझे आपको यह बताने की आवश्यकता नहीं है कि पिछले दो साल न केवल टीवी व्यवसाय के लिए बल्कि सभी उद्योगों के लिए परिवर्तनकारी रहे हैं। हमें आविष्कारशील, फुर्तीले, अग्रगामी होने की आवश्यकता है और अभी भी हम ऐसा ही कर रहे हैं।” अपफ्रंट्स,” मेयर्स ने पिछले साल कहा था। “यह कहना नहीं है कि एनबीसी भविष्य को गले नहीं लगा रहा है – यह अगले साल ‘लॉ एंड ऑर्डर’, ‘द फ्रेश प्रिंस ऑफ बेल-एयर,’ ‘नाइट कोर्ट’ और ‘क्वांटम लीप’ जैसे रोमांचक नए शो और विचारों का वादा करता है।”
पैरट एनालिटिक्स के आंकड़ों के अनुसार, फ्रेंचाइज दोनों हॉलीवुड फिल्मों के लिए दर्शकों की मांग को आकर्षित करते हैं – जो डिज्नी+, पैरामाउंट+ और पीकॉक जैसे स्ट्रीमर्स के साथ-साथ टीवी फ्रेंचाइजी के लिए प्रोग्रामिंग स्लेट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।
तोता में एक मनोरंजन उद्योग के रणनीतिकार, ब्रैंडन काट्ज़ ने कहा, “हॉलीवुड पिछले 12 से 13 वर्षों में पुनर्चक्रण कर रहा है, क्योंकि अन्य सामग्री टूटने में विफल रही है।”
पैरामाउंट+ लॉन्च इवेंट में लोगो वॉल पर स्ट्रीमिंग सर्विस पैरामाउंट+ का लोगो। (रिक्रॉप) स्ट्रीमिंग सेवा पैरामाउंट+ अब जर्मनी में उपलब्ध है।
जोर्ग कार्स्टेंसन | पिक्चर एलायंस | गेटी इमेजेज
पैरामाउंट, विशेष रूप से, विशेष रूप से इसकी पैरामाउंट + स्ट्रीमिंग सेवा के लिए फ्रेंचाइजी पर एक बड़ी निर्भरता देखी गई है। पैरट के अनुसार, 2022 में पैरामाउंट+ के अमेरिकी दर्शकों की मांग में स्टार ट्रेक श्रृंखला सामग्री का हिस्सा 32.4% था, जबकि येलोस्टोन स्पिनऑफ़ 11.4% था।
पिछले हफ्ते, पैरामाउंट के सीबीएस ब्रॉडकास्ट नेटवर्क ने अगले सीज़न के लिए तीन नई सीरीज़ की घोषणा की – एक “मैटलॉक” है, जो 1980-90 के दशक के उत्तरार्ध की सीरीज़ का रीबूट है जिसमें अकादमी पुरस्कार विजेता अभिनेत्री कैथी बेट्स और दूसरी “एलिज़ाबेथ” होंगी। “द गुड वाइफ” और “द गुड फाइट” फ्रेंचाइजी के एक चरित्र पर आधारित है।
डिज़्नी+ अपने मार्वल और स्टार वार्स पुस्तकालयों से उपजी श्रृंखला पर बहुत अधिक निर्भर है। हालांकि, पैरट एनालिटिक्स ने पाया कि 2022 के अंत में मार्वल सामग्री के लिए अमेरिका की मांग में गिरावट आई थी, इसकी हालिया श्रृंखला को मिले मिश्रित स्वागत के कारण होने की संभावना है।
स्ट्रीमिंग में बदलाव
विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग इस वर्ष बातचीत का और भी बड़ा हिस्सा होगी।
कॉर्ड-कटिंग में तेजी के साथ – कुल पे-टीवी ग्राहक इस पिछली तिमाही में 3% नीचे थे, “सार्वभौमिक रूप से बिगड़ते हुए,” वेल्स फ़ार्गो के विश्लेषक स्टीवन काहल के अनुसार – डिजिटल विज्ञापन पाई का एक बड़ा हिस्सा लेने की संभावना है।
इनसाइडर इंटेलिजेंस के एक प्रमुख विश्लेषक पॉल वर्ना ने कहा, “यह एक बहुत ही स्पष्ट प्रवृत्ति है जहां रैखिक टीवी में गिरावट जारी है और डिजिटल वीडियो और कनेक्टेड टीवी इस अंतर को भरने के लिए बढ़ रहे हैं।” वर्ना ने कहा कि विज्ञापनदाताओं को इस साल अपफ्रंट्स और न्यूफ्रंट्स के दौरान डिजिटल मीडिया पर 12.48 अरब डॉलर खर्च करने की उम्मीद है, जो पिछले साल की तुलना में 28% अधिक है।
इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार, 2023-24 सीज़न के लिए अपफ्रंट्स के दौरान यूएस टीवी विज्ञापन खर्च 3.6% घटकर 18.64 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है, इस बात का सबूत है कि बाजार ने पारंपरिक टीवी की तरफ बढ़ना बंद कर दिया है जबकि अधिक डॉलर डिजिटल की ओर शिफ्ट हो गए हैं।
नेटफ्लिक्स और डिज़नी + ने पिछले साल के अंत में अपनी सेवाओं के लिए विज्ञापन-समर्थित टीयर लॉन्च किए। स्ट्रीमिंग के लिए ग्राहकों की वृद्धि स्थिर होने के साथ, और कंपनियां लाभप्रदता स्ट्रीमिंग की ओर बढ़ रही हैं, अधिकारियों को उम्मीद है कि सस्ते विकल्प ग्राहकों को बनाए रखेंगे या लाएंगे।
डिज़नी ने हाल ही में कहा था कि वह अपने स्ट्रीमिंग प्रसाद के साथ लाभ कमाने में मदद के लिए अपने विज्ञापन-समर्थित विकल्प पर भरोसा कर रहा था। कंपनी होगी डिज़्नी+ में हूलू सामग्री जोड़नाजिसे इगर ने कहा “हमारे डीटीसी प्रस्तावों की एक तार्किक प्रगति है जो विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक अवसर प्रदान करेगी।”
इन व्यवसायों के लिए राजस्व बढ़ाने के लिए विज्ञापन-मुक्त विकल्पों के लिए मूल्य वृद्धि भी ग्राहकों को विज्ञापनों के साथ सस्ते विकल्पों की ओर धकेल सकती है।
Paramount+ और NBCUniversal’s Peacock ने प्रत्येक लॉन्च के बाद से विज्ञापन-समर्थित स्तरों की पेशकश की है। जहां मयूर ने अपनी सामग्री दिखाने के लिए एक न्यूफ्रंट प्रेजेंटेशन आयोजित किया, वहीं स्ट्रीमिंग सेवा सोमवार को NBCUniversal के अपफ्रंट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होगी।
पैरामाउंट के मुख्य डिजिटल विज्ञापन अधिकारी डेविड लॉवेन्डा ने कहा, “सिर्फ एक साल पहले, अगर आपने पैरामाउंट के विज्ञापन राजस्व की संरचना को देखा, तो लगभग 25% डिजिटल हो गया।” “अब यह लगभग 40% है। यह डिजिटल में जाने वाले प्रत्येक डॉलर का 40 सेंट है।”
पैरामाउंट के प्लूटो और फॉक्स के तुबी जैसे मुफ्त, विज्ञापन समर्थित प्लेटफॉर्म भी अधिक विज्ञापन डॉलर देखेंगे।
मर्डोक ने हाल ही में फॉक्स कमाई के दौरान कहा, “हम टुबी को हमारी अग्रिम वार्ताओं का केंद्रीय हिस्सा बनने की उम्मीद कर रहे हैं।” “यह स्पष्ट रूप से न केवल हमारे लिए एक रणनीतिक चालक है। यह आगे बढ़ने वाला एक महत्वपूर्ण चालक रहा है।”
इन निःशुल्क, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग टेलीविज़न, या FAST, सेवाओं में विस्फोटक वृद्धि देखी गई है। उन्होंने महामारी की ऊंचाई के दौरान दर्शकों की संख्या में वृद्धि का भी अनुभव किया, जब प्रस्तुतियों को रोक दिया गया था और नई सामग्री की कमी थी। अगर लेखकों की हड़ताल जारी रही तो एक बार फिर से ऐसा हो सकता है।
प्रकटीकरण: NBCUniversal CNBC की मूल कंपनी है।
देखें: एमएनटीएन के मार्क डगलस के साथ सीएनबीसी का पूरा साक्षात्कार
[ad_2]
#Heres #media #giants #face #allure #advertisers #week