Disney+ लोगो को 26 दिसंबर, 2019 को पेरिस में एक टीवी स्क्रीन पर प्रदर्शित किया गया है।
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स्ट्रीमिंग हमेशा के लिए होनी चाहिए थी।
वह फिल्मों और टीवी शो की डिजिटल लाइब्रेरी का वादा था।
उपभोक्ताओं को आदत हो गई NetFlix शीर्षकों के माध्यम से साइकिल चलाते हुए, यह जानते हुए कि हॉलीवुड स्टूडियो ने अपनी स्वयं की स्ट्रीमिंग सेवाओं को लॉन्च किया है, मालिकाना सामग्री एक नए मंच पर परिवर्तित हो जाएगी।
यहां तक कि जब वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी इसके विलय से जुड़े नियोजित टैक्स राइट-ऑफ़ के हिस्से के रूप में खींची गई सामग्री, उपभोक्ताओं को व्यवसाय करने की लागत के रूप में इस कदम को स्वीकार करना प्रतीत होता है।
हालाँकि, जैसा डिज्नी “विलो,” “द माइटी डक: गेम चेंजर्स” और “द मिस्टीरियस बेनेडिक्ट सोसाइटी” सहित डिज्नी + और हुलु के दर्जनों शो और फिल्मों को छोड़ने के लिए तैयार है, ग्राहकों को अचानक एक नई वास्तविकता का सामना करना पड़ता है।
नॉर्थ कैरोलिना के रैले में एक ट्रांसपोर्टेशन कंपनी के अकाउंट मैनेजर 35 वर्षीय कॉनराड बर्टन ने कहा, “पहले मुझे उम्मीद थी कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर मौजूद कोई भी शो उस प्लेटफॉर्म पर रहेगा।” “लेकिन फिर मैंने चीजों को समाप्त करने की सूचना देना शुरू कर दिया।”
क्या बात है?
नए प्लेटफॉर्म के शुरुआती फलने-फूलने और ग्राहकों की वृद्धि के बाद, महामारी लॉकडाउन और ताजा सामग्री में वृद्धि के बाद, डिजिटल स्ट्रीमिंग उद्योग ठंडा हो गया है। और वॉल स्ट्रीट ने मीडिया कंपनियों पर गर्मी बढ़ा दी है, अब इस बात पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं कि क्या और कब स्ट्रीमिंग लाभदायक होगी, अगर वे प्रदाता बड़ी ग्राहक संख्या डाल रहे हैं। परिवर्तन पिछले साल के बाद आया था नेटफ्लिक्स ने एक दशक में अपना पहला ग्राहक नुकसान दर्ज किया।
SVB MoffettNathanson के एक विश्लेषक माइकल नथनसन ने कहा, “जो चीज उनके आय विवरणों को प्रभावित कर रही है, वह सामग्री का परिशोधन है जो पहले ही बना और जारी किया जा चुका है।” “वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने सबसे पहले इसका पता लगाया था, इसलिए हमें श्रेय देना होगा जहां यह देय है। उन्होंने कहा कि उन्हें अपनी कमाई बढ़ाने की जरूरत है, इसलिए उन्होंने ऐप से शो को हटाना शुरू कर दिया। डिज्नी अब ऐसा कर रहा है और हम उम्मीद करनी चाहिए कि पैरामाउंट सूट का पालन करेगा। और एक दिन नेटफ्लिक्स भी यही काम कर सकता है।
उपभोक्ताओं के लिए यह समझना मुश्किल हो गया है कि विशेष रूप से स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए बनाई गई सामग्री को क्यों हटा दिया गया है, खासकर तब जब नेटफ्लिक्स के मूल इसके पुस्तकालय में अछूते रहते हैं।
मीडिया और स्ट्रीमिंग विश्लेषक डैन रेबर्न ने कहा, “उपभोक्ता के दृष्टिकोण से, वे जो चाहते हैं, वह यह है कि वे हमेशा अपनी सामग्री तक पहुंच बनाने में सक्षम होना चाहते हैं।”
“वह हिस्सा जो वास्तव में उपभोक्ताओं को भ्रमित करता है, क्योंकि वे यह नहीं समझते हैं कि सामग्री को लाइसेंस कैसे दिया जाता है,” उन्होंने कहा। “वे भ्रमित हो जाते हैं जब एक दिन सामग्री एक सेवा पर होती है और फिर गायब हो जाती है या सामग्री अभी भी सेवा में है, लेकिन यह केवल एक्स सीज़न की संख्या है।”
प्लेटफ़ॉर्म से सामग्री हटाना स्ट्रीमर्स के लिए अवशिष्ट भुगतान और लाइसेंस शुल्क से बचने का एक तरीका है।
पैरट एनालिटिक्स के एक उद्योग रणनीतिकार ब्रैंडन काट्ज़ ने समझाया, “हॉलीवुड के अतीत के सिंडिकेशन की तरह, स्ट्रीमिंग सेवाओं को एक शीर्षक की मेजबानी के अधिकार के लिए भुगतान करना होगा।”
उन्होंने कहा कि यदि कोई शीर्षक स्ट्रीमर के स्वामित्व में नहीं है, तो उस सामग्री के स्वामी स्टूडियो को लाइसेंस शुल्क का भुगतान किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, हुलु ने एमजीएम टेलीविजन से “द हैंडमेड्स टेल” का लाइसेंस लिया।
यहां तक कि इन-हाउस स्वामित्व वाले शीर्षकों को भी लाइसेंस प्राप्त होना चाहिए। इसीलिए एनबीसीयूनिवर्सल खुद भुगतान करना पड़ा $ 500 मिलियन मयूर और वार्नर ब्रदर्स पर यूनिवर्सल टीवी के “द ऑफिस” को स्ट्रीम करने के लिए डिस्कवरी ने WBTV-निर्मित “फ्रेंड्स” के स्ट्रीमिंग अधिकारों के लिए $ 425 मिलियन का भुगतान किया।
“बैलेंस शीट को यह प्रतिबिंबित करना चाहिए,” काट्ज़ ने कहा।
इस तस्वीर चित्रण में, मैक्स लोगो को स्मार्टफोन पर प्रदर्शित किया गया है, पृष्ठभूमि में एचबीओ मैक्स और डिस्कवरी+ लोगो दिखाई दे रहा है।
राफेल हेनरिक | लाइटरॉकेट | गेटी इमेजेज
लाइसेंस प्राप्त शो और फिल्मों के बजाय विशेष रूप से स्ट्रीमिंग के लिए बनाई गई सामग्री को हटाकर, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और डिज़नी खर्चों में तुरंत कटौती कर सकते हैं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने पहले सीएनबीसी की सामग्री को समाप्त करने के बाद “लाखों डॉलर” बचाए की सूचना दी.
स्टूडियो से फिल्मों और टीवी शो को हटाना पिछली गर्मियों में शुरू हुआ, शुरुआत में “सेसेम स्ट्रीट” स्पिनऑफ़ “द नॉट-टू-लेट शो विद एल्मो” और टीन ड्रामा “जेनरेशन” जैसे शीर्षकों के साथ।
लेकिन आने वाले महीनों में, अधिक से अधिक मूल एचबीओ और मैक्स सामग्री थी निकाला गया. विषेश रूप से, विज्ञान-कथा नाटक “वेस्टवर्ल्ड” और “राइज़्ड बाय वूल्व्स” गायब हो गए।
न्यूयॉर्क राज्य के हडसन वैली के 33 वर्षीय मैट कार्टेली ने कहा, “मेरी राय में, यह ग्राहकों को भविष्य की मूल सामग्री की जांच करने से हतोत्साहित करता है।” “स्ट्रीमिंग को उन उपभोक्ताओं के लिए एक सुरक्षित आश्रय के रूप में देखा जाता था जो पारंपरिक टीवी पर शो को रद्द होते देख थक चुके थे। अब स्ट्रीमर्स अपने स्वयं के अंडरपरफॉर्मर्स को रद्द करके सूट का पालन कर रहे हैं।”
कार्टेली विशेष रूप से निराश थे जब उन्हें पता चला कि डिज़नी + ने शुरू में “हावर्ड” को हटाने की योजना बनाई थी, एक गीतकार के बारे में जिसका काम एनिमेटेड “द लिटिल मरमेड” जैसी डिज्नी फिल्मों में सुना गया था। डिज्नी उलट सोशल मीडिया पर बैकलैश का सामना करने के बाद उस शीर्षक के बारे में फैसला।
और स्ट्रीमर्स के पास चलने के लिए एक अच्छी लाइन होती है।
“जोखिम लेखकों की हड़ताल से है,” नेथनसन ने कहा। “यदि यह कुछ समय के लिए जारी रहता है, तो वे पुस्तकालय सामग्री पर भरोसा करेंगे। यदि वहां पर कुछ नहीं है, तो मंथन केवल खराब हो जाएगा।”
रहना चाहिए या जाना चाहिए?
स्ट्रीमिंग सेवाएं इस बारे में रणनीतिक हो रही हैं कि उनके प्लेटफॉर्म के आसपास क्या रहता है और क्या छोड़ता है। मैक्स के “पीसमेकर” या डिज्नी के “द मंडलोरियन” जैसे प्रमुख हिट्स को उनके संबंधित ऐप से खींचे जाने की संभावना नहीं है।
इस बीच, खराब प्रदर्शन करने वाले शो और फिल्में चॉपिंग ब्लॉक पर हो सकती हैं।
पैरट एनालिटिक्स के आंकड़ों के अनुसार, वर्ष की पहली तिमाही में, डिज्नी+ से काटे जा रहे दर्जनों शो और फिल्मों की मांग कुल डिज्नी+ कैटलॉग का केवल 1.9% थी। तुलना के लिए, इसी अवधि के दौरान “द मंडलोरियन” की कुल मांग का 1.3% हिस्सा था।
इसी तरह, हुलु के लिए हटाए गए शीर्षकों की स्ट्रीमिंग सेवा पर केवल 0.4% मांग थी।
और ये उपाधियाँ हमेशा के लिए खोई नहीं हैं।
मैक्स से प्रोग्राम काटने के तुरंत बाद, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी शुरू हुई लाइसेंस करने के लिए सामग्री फॉक्स कार्पोरेशनके Tubi और Roku, जो निःशुल्क, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग टेलीविज़न प्लेटफ़ॉर्म हैं — जिन्हें FAST के रूप में भी जाना जाता है — उन्हें सामग्री के लिए राजस्व का एक नया स्रोत लाने की अनुमति देते हैं।
जैसा कि मीडिया कंपनियां करती रही हैं निराश स्ट्रीमिंग को लाभदायक बनाने के लिए, व्यवसाय अधिक से अधिक नई विज्ञापन रणनीतियों की ओर रुख कर रहे हैं, सस्ते, विज्ञापन-समर्थित पेशकशों से लेकर FAST चैनलों पर सामग्री डालने तक।
कार्टेली ने कहा, “मेरा मुख्य निष्कर्ष यह है कि कुछ भी हमेशा स्ट्रीमिंग पर बने रहने की गारंटी नहीं है। आप सामग्री देखने के सुविधाजनक तरीके के लिए भुगतान कर रहे हैं, लेकिन यह होम वीडियो पर मूवी या टीवी शो खरीदने का विकल्प नहीं है।”
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