गुरुवार, 9 मार्च, 2023 को न्यूयॉर्क, यूएस के ब्रुकलिन बोरो में व्यवस्थित एक स्मार्टफोन पर ऐप्पल ऐप स्टोर में डाउनलोड करने के लिए टिकटॉक एप्लिकेशन। अमेरिका लोकप्रिय वीडियो-साझाकरण ऐप टिकटॉक तक पहुंच को प्रतिबंधित करने के करीब पहुंच रहा है। सीनेट इंटेलिजेंस कमेटी के अध्यक्ष मार्क वार्नर मंगलवार को एक बिल का अनावरण करने के लिए तैयार हैं, जो इस मुद्दे से परिचित लोगों के अनुसार, बिडेन प्रशासन का समर्थन करने के लिए तैयार है। फोटोग्राफर: गैबी जोन्स / ब्लूमबर्ग गेटी इमेज के माध्यम से
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टिकटॉक कंपनियों के लिए डिजिटल विज्ञापन के लिए पसंदीदा स्थान बनता जा रहा है – यहां तक कि लाइव स्पोर्टिंग इवेंट्स के दौरान भी, मार्केटिंग अभियानों के लिए सबसे प्यारा स्थान।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अमेरिकी सरकार की जांच के दायरे में रहा है और संभावित प्रतिबंध का सामना करता है. हाउस सांसदों ने ग्रिल किया कैपिटल हिल में गुरुवार की सुनवाई के दौरान टिकटॉक के सीईओ शौ ज़ी च्यू। लेकिन कंपनी फिर भी विज्ञापन राजस्व में अरबों डॉलर आकर्षित कर रही है क्योंकि प्रमुख कंपनियां युवा दर्शकों तक पहुंचना चाहती हैं।
यह कुछ मामलों में विज्ञापनदाताओं को एनएफएल के सुपर बाउल और एनसीएए के मार्च मैडनेस बास्केटबॉल टूर्नामेंट जैसे अत्यधिक देखे जाने वाले कार्यक्रमों के दौरान भारी टीवी विज्ञापन लागतों को बायपास करने में भी मदद करता है।
इस साल के सुपर बाउल के दौरान, स्टेट फार्म एक टीवी विज्ञापन से बाहर निकला बड़े खेल के दौरान, और इसके बजाय एक टिकटॉक और सोशल मीडिया-केंद्रित विज्ञापन अभियान था। Hyundai ने इस साल टिकटॉक को इसलिए प्राथमिकता दी कई वाहन निर्माताओं ने टीवी को बायपास कर दिया सुपर बाउल के दौरान नकद को सुरक्षित रखने या विज्ञापनों पर कहीं और खर्च करने के लिए विज्ञापन। FedEx, भी एक टीवी विज्ञापन छोड़ दिया इस साल टिकटॉक के पक्ष में।
टीवी विज्ञापनों ने $7 मिलियन से अधिक की कमाई की फॉक्स के ब्रॉडकास्ट नेटवर्क पर इस साल के सुपर बाउल के दौरान 30 सेकंड के स्पॉट के लिए। हालांकि यह इस साल यूएस में टिकटॉक के विज्ञापन राजस्व से अधिक है, अगर प्लेटफॉर्म यूएस में उपलब्ध रहता है, तो विकास की संभावना बनी रहेगी।
प्रमुख लाइव इवेंट्स के दौरान टीवी विज्ञापन की भारी कीमतों और उच्च मांग के बावजूद, समग्र विज्ञापन बाजार धीमा हो गया है हाल के महीनों में अर्थव्यवस्था में अनिश्चितता के कारण, पारंपरिक मीडिया पर वजन कंपनियां पसंद करती हैं पैरामाउंट ग्लोबल और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी.
टिकटॉक की ओर कदम जेन जेड के रूप में आया है, और यहां तक कि वयस्क भी तेजी से प्लेटफॉर्म पर अपना समय बिता रहे हैं। इसके साथ ही, पारंपरिक टीवी बंडल हाल के वर्षों में तेजी से ग्राहकों को खो रहे हैं क्योंकि उपभोक्ता स्ट्रीमिंग सेवाओं का विकल्प चुनते हैं।
इनसाइडर इंटेलिजेंस के आंकड़ों के अनुसार, 2023 में टिकटॉक का विज्ञापन राजस्व 6.83 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो 2022 में 5 बिलियन डॉलर से अधिक था। जबकि यह कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च का लगभग 2% है, मंच के लिए खर्च की वृद्धि तेजी से हुई है। इनसाइडर इंटेलिजेंस को उम्मीद है कि 2024 में टिकटॉक का अमेरिकी विज्ञापन राजस्व 8 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगा.
मार्च पागलपन के साथ, डिओडोरेंट ब्रांड डिग्री ने कहा कि वह इवेंट के दौरान उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए अपने प्रमुख मार्केटिंग चैनल के रूप में टिकटॉक का उपयोग कर रहा है। इस घटना के प्रवक्ता के रूप में इसने एनबीए स्टार जियानिस एंटेटोकोनम्पो को भी नियुक्त किया।
“TikTok वास्तव में कई विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रायोगिक खेल से एक खरीद-फरोख्त में बदल गया है। इस बिंदु पर हम देख रहे हैं कि कई विज्ञापनदाता TikTok पर भरोसा करते हैं, कुछ शायद बहुत अधिक हो रहे हैं,” जैस्मीन एनबर्ग, एक सोशल मीडिया विश्लेषक ने कहा। इनसाइडर इंटेलिजेंस।
टिकटॉक के खतरे
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए विज्ञापन डॉलर के विस्तार के बावजूद, टिकटॉक खतरे में है अगर इसकी चीनी मूल कंपनी बाइटडांस अपनी हिस्सेदारी नहीं बेचती है तो अमेरिका में इसे प्रतिबंधित कर दिया जाएगा।
बाइडेन प्रशासन और कांग्रेस के द्विदलीय सदस्यों ने टिकटॉक को लेकर कई चिंताएं जताई हैं। अमेरिकी अधिकारियों का कहना है कि टिकटोक एक राष्ट्रीय सुरक्षा जोखिम प्रस्तुत करता है, यह आरोप लगाते हुए कि ऐप पर अमेरिकी उपयोगकर्ता डेटा चीनी सरकार के हाथों में आ सकता है।
टिकटॉक के प्रवक्ता संभावित प्रतिबंध के संबंध में कंपनी के बयान के आगे कोई टिप्पणी नहीं करेंगे।
“यदि राष्ट्रीय सुरक्षा की रक्षा करना उद्देश्य है, तो विनिवेश समस्या का समाधान नहीं करता है: स्वामित्व में परिवर्तन डेटा प्रवाह या पहुंच पर कोई नया प्रतिबंध नहीं लगाएगा। राष्ट्रीय सुरक्षा के बारे में चिंताओं को दूर करने का सबसे अच्छा तरीका पारदर्शी, यूएस-आधारित है। अमेरिकी उपयोगकर्ता डेटा और सिस्टम की सुरक्षा, तीसरे पक्ष की मजबूत निगरानी, पुनरीक्षण और सत्यापन के साथ, जिसे हम पहले ही लागू कर रहे हैं,” एक कंपनी के प्रवक्ता ने कहा।
संभावित प्रतिबंध का विरोध करने वाले कुछ रचनाकार, प्रभावित करने वाले और सांसद कैपिटल हिल पर रैली की इस हफ्ते, अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्मों पर बहस करते हुए इसी तरह के खतरे पैदा होते हैं।
टिकटॉक पर विज्ञापन देने वाली कंपनियों ने अमेरिका में प्रतिबंध की संभावना पर कोई टिप्पणी नहीं की
इनसाइडर इंटेलिजेंस के एनबर्ग ने कहा कि कुछ विज्ञापनदाता प्लेटफॉर्म पर बहुत अधिक भरोसा कर सकते हैं। भले ही टिकटॉक जेन जेड और युवा उपयोगकर्ताओं के लिए प्लेटफॉर्म का विकल्प है, लेकिन विज्ञापनदाताओं को “अगर टिकटॉक पर प्रतिबंध लगा दिया जाता है या इसके संचालन के तरीके में कोई महत्वपूर्ण बदलाव होता है तो इसे कम करने के लिए तैयार रहना चाहिए।”
“एक मंच पर अत्यधिक निर्भर होना खतरनाक हो सकता है,” एनबर्ग ने कहा। “विज्ञापनदाताओं को अपने प्लेटफॉर्म में विविधता लानी चाहिए।”
सुपर बाउल के दौरान, टी मोबाइल खेल के दौरान न केवल टीवी पर कई स्पॉट चलाए, बल्कि एक प्रमुख टिकटॉक अभियान भी चलाया।
जबकि टी-मोबाइल ने सुपर बाउल के दौरान दो टीवी विज्ञापन चलाए, मुख्य रचनात्मक अधिकारी पीटर डीलुका ने कहा कि ब्रांड के लिए सोशल मीडिया, विशेष रूप से टिकटॉक पर एक पल होना भी महत्वपूर्ण था। कंपनी ने होम इंटरनेट के बारे में अपने टीवी विज्ञापन को “कम टू योर फेंस” के साथ चलाने का फैसला किया, एक अभियान जिसने एक टिकटॉक उपयोगकर्ता को बाड़ फिल्टर का उपयोग करने की अनुमति दी – एक पिछवाड़े की बाड़ के माध्यम से चैट करने वाले पड़ोसियों के विचारों को आकर्षित करना।
डेलुका ने कहा, “हम टिकटॉक के दर्शकों के उपयोग में झुक गए, जिसका अर्थ है कि उन्होंने इस फिल्टर को जुड़ाव बढ़ाने के लिए बनाया है।” इसने बस इतना ही किया। सुपर बाउल के कारण बढ़ी हुई जागरूकता के कारण अक्सर टी-मोबाइल वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ जाता है, कंपनी ने कहा कि इसके टिकटॉक अभियान ने 9 और 15 फरवरी के बीच अपनी वेबसाइट पर कुल ट्रैफ़िक का 15% चलाया।
जब टी-मोबाइल ने सुपर बाउल से पहले 10 फरवरी को टिकटॉक पर अपना होम इंटरनेट विज्ञापन लॉन्च किया, तो इसने उस दिन अपने सभी वेब ट्रैफ़िक का 50% निकाल दिया। डेलाका ने कहा, “हमने प्लेटफॉर्म का लाभ उठाया और न केवल गेम के लिए 60 सेकंड का स्पॉट चलाया, बल्कि टिकटॉक पर होम इंटरनेट स्पॉट का एक लंबा संस्करण भी चलाया।”
डेलुका ने कहा, “मुझे लगता है कि हम इसके बारे में कैसे सोचना पसंद करते हैं, इसका एक हिस्सा यह है कि हम खेल के दिन पूरे उपभोक्ता जुड़ाव को जीतना चाहते हैं, न कि केवल टीवी स्पॉट पर सभी की निगाहें हैं।”
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