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यूनिवर्सल पिक्चर्स द्वारा जारी की गई यह फिल्म छवि मार्क वाह्लबर्ग को दिखाती है, जिसे “टेड” के एक दृश्य में सेठ मैकफर्लेन द्वारा आवाज दी गई चरित्र टेड के साथ छोड़ दिया गया है। (एपी फोटो/यूनिवर्सल पिक्चर्स)
फोटो क्रेडिट: यूनिवर्सल पिक्चर्स/टिपेट स्टूडियो
बड़ी कीमत पर स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर इकट्ठा करने में वर्षों बिताने के बाद, मीडिया कंपनियों को अब कुछ मुनाफा कमाने की जरूरत है। और वे उत्तर के रूप में विज्ञापन पर तेजी से झुक रहे हैं।
सबसे हालिया वार्षिक अपफ्रंट्स की तुलना में इसके प्रमाण के लिए आगे नहीं देखें, ऐसी घटनाएँ जहाँ मीडिया कंपनियाँ पसंद करती हैं फॉक्स कार्पोरेशन., वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी, डिज्नी और कॉमकास्ट एनबीसीयूनिवर्सलने विज्ञापनदाताओं के सामने अपनी पिचें बनाईं।
चल रहे हॉलीवुड के कारण स्टार्स और टैलेंट की कमी के साथ लेखकों की हड़तालNBCUniversal ने टेड के एक एनिमेटेड वीडियो के साथ अपने कार्यक्रम की शुरुआत की, जो सेठ मैकफर्लेन द्वारा बनाया गया बेईमानी वाला टेडी बियर है। एक श्रृंखला उतरा कंपनी की मयूर स्ट्रीमिंग सेवा पर, एक धुन पर गाना और नाचना जिसमें “हमें विज्ञापनों की आवश्यकता है” का खंडन शामिल था।
एनिमेटेड टेडी बियर ने दर्शकों के लिए गाया, “हम सभी सपने देखने वाले थे कि स्ट्रीमर्स कुछ भी थे लेकिन सनक थे।” “अब, हम सभी विज्ञापनों के लिए भीख माँग रहे हैं।”
विज्ञापन धक्का न केवल ग्राहकों की वृद्धि धीमी हो जाती है और ग्राहक सेवाओं में और बाहर गिर जाते हैं – आमतौर पर मीडिया व्यवसाय में मंथन के रूप में जाना जाता है – लेकिन विज्ञापन बाजार के रूप में नरम और ठीक होने में धीमा रहा।
इस महीने की शुरुआत में डिज्नी की अर्निंग कॉल के दौरान, सीईओ बॉब इगर ने नया रखा ज़ोर विज्ञापन समर्थित स्ट्रीमिंग पर। और पैरामाउंट ग्लोबल और NBCUniversal ने कहा है कि गेट-गो के बाद से उनके पास सस्ते विज्ञापन स्तर हैं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने भी उपभोक्ताओं के लिए ऐसे विकल्प जोड़े हैं।
इगर ने घोषणा करने के बाद कहा, “आज समूचे बाजार में निकट भविष्य में मैक्रो हेडविंड के बावजूद, इस संयुक्त प्लेटफॉर्म की विज्ञापन क्षमता अविश्वसनीय रूप से रोमांचक है।” Hulu सामग्री Disney+ में शामिल होगीएक ऐसा कदम जो विज्ञापनदाताओं के लिए सकारात्मक होगा।
यहां तक की NetFlix, जो वर्षों से विज्ञापन के खिलाफ था, ने खेल में प्रवेश किया। पिछले हफ्ते पहली बार स्ट्रीमिंग रूम में 800 पाउंड के गोरिल्ला ने विज्ञापनदाताओं के लिए एक आभासी प्रस्तुति दी, जिसने इसके विज्ञापन-समर्थित टीयर के बारे में जानकारी का अनावरण किया एक बढ़ावा इसके स्टॉक को।
फिर भी, यह खेल की शुरुआत है, और यह स्पष्ट नहीं है कि क्या विज्ञापन स्ट्रीमिंग के लिए अस्थिर ग्राहक वृद्धि के अंतराल को भर देगा।
‘हमें विज्ञापन चाहिए’
विज्ञापन समर्थित स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन के लिए साइन अप करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि हुई है। डेटा फर्म एंटीना के अनुसार, अमेरिका में, वे इस साल की पहली तिमाही में लगभग 25% साल दर साल बढ़कर 55.2 मिलियन हो गए, जो कि एक साल पहले की अवधि में 44.3 मिलियन थे। विज्ञापन समर्थित स्तरों में वृद्धि पिछले वर्ष भी बढ़ रही थी। 2022 में विज्ञापन-समर्थित प्लान टियर्स में 32% साइन-अप हुआ, जो 2020 में 18% था।
जब नेटफ्लिक्स ने कहा कि उसने पिछले साल की शुरुआत में ग्राहकों को खो दिया, तो उसने स्ट्रीमिंग की दुनिया को एक सर्पिल में भेज दिया, वजन स्टॉक की कीमतों पर और अधिकारियों को राजस्व में लाने के अन्य तरीके खोजने के लिए प्रेरित करना। साल के अंत तक, नेटफ्लिक्स ने एक सस्ता, विज्ञापन-समर्थित टीयर लॉन्च किया था। प्रतिद्वंद्वी डिज़्नी + ने भी किया।
मीडिया कंपनियाँ प्रारंभिक व्यवसाय मॉडल की ओर लौट रही हैं जो लंबे समय से अपने व्यवसायों को आगे बढ़ा रहे हैं – एक मार्ग, एक सदस्यता व्यवसाय पर निर्भर रहने के बजाय कई तरीकों से सामग्री से राजस्व उत्पन्न करना।
नेटफ्लिक्स, जबकि यह अभी भी “शुरुआती दिनों में” था, ने कहा कि इस सप्ताह इसके सस्ते, विज्ञापन-समर्थित विकल्प के लिए 5 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे और इसके 25% नए ग्राहक उन क्षेत्रों में टियर के लिए साइन अप कर रहे थे जहां यह उपलब्ध है।
लेकिन मीडिया कंपनियां इस सवाल से जूझ रही हैं कि क्या एड-टियर सब्सक्रिप्शन दूसरे नुकसान की भरपाई कर सकता है।
हूलू बोर्ड के पूर्व सदस्य और इंटीग्रेटेड मीडिया के वर्तमान सीईओ जोनाथन मिलर ने कहा, “मुझे नहीं लगता कि हम अभी तक उस उत्तर को पूरी तरह से जानते हैं, जो डिजिटल मीडिया निवेश में माहिर हैं।” “लेकिन मुझे लगता है कि हम सीखेंगे कि ए [subscription, ad-free] ग्राहक जो मंथन नहीं करता वह सबसे मूल्यवान होगा। जैसे-जैसे खेल का मैदान शांत होता है, समय के साथ-साथ गणित सीखने को मिलता है।”
डिज़नी, जो हुलु का बहुमत मालिक भी है, के पास सबसे अधिक विज्ञापन-समर्थित सब्सक्रिप्शन हैं, इसके बाद मयूर, पैरामाउंट +, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी – जिसमें जल्द ही मैक्स और डिस्कवरी + – और नेटफ्लिक्स का विलय हो गया है, के अनुसार एंटीना के लिए। डेटा प्रदाता ने कहा कि विज्ञापन समर्थित स्तरों पर बहुसंख्यक ग्राहकों के साथ हूलू और पीकॉक दो स्ट्रीमर हैं।
तेज गति की लेन
राजस्व के साथ स्ट्रीमिंग व्यवसायों को पैडिंग करने का एक अन्य तरीका मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित, या तेज़, चैनल है।
नया स्ट्रीमिंग मॉडल पिछले टीवी मॉडल की तरह ही ज्यादा दिख रहा है। फास्ट चैनल प्रसारण टीवी की तरह हैं; सस्ता विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग स्तर केबल-टीवी नेटवर्क के समान हैं; और प्रीमियम, विज्ञापन-मुक्त विकल्प एचबीओ और शोटाइम के समान हैं।
“मैं FAST को पुराने सिंडिकेशन व्यवसाय के प्रतिस्थापन के रूप में देखता हूं। टेलीविजन का मुद्रीकरण करने के कई तरीके हैं,” के सीईओ बिल रूहाना ने कहा आत्मा मनोरंजन के लिए चिकन सूपजिसके पास क्रैकल और रेडबॉक्स सहित विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ-साथ फास्ट चैनल भी हैं।
इस फोटो चित्रण में, पैरामाउंट ग्लोबल लोगो को स्मार्टफोन स्क्रीन पर प्रदर्शित किया गया है।
राफेल हेनरिक | सोपा छवियाँ | लाइटरॉकेट | गेटी इमेजेज
मुफ्त स्ट्रीमिंग सेवाएं, जो मांग पर सामग्री की लाइब्रेरी और क्यूरेट किए गए चैनलों की मार्गदर्शिका दोनों प्रदान करती हैं, ने हाल के वर्षों में विस्फोटक वृद्धि देखी है। फॉक्स और पैरामाउंट ने क्रमशः टुबी और प्लूटो का अधिग्रहण किया, दर्शकों की संख्या में उछाल आने से कुछ समय पहले। सौदे कंपनियों की कमाई कॉल में सम्मान का बिल्ला बन गए।
इन बड़ी मीडिया कंपनियों के लिए, वे अपने स्वयं के पुस्तकालयों के लिए भी एक स्थान बन गए हैं। प्लूटो दिखाता है पहले के एपिसोड आकर्षक “येलोस्टोन” श्रृंखला का, जिसमें कई स्पिनऑफ़ भी देखे गए हैं, पैरामाउंट + को बढ़ावा देते हैं।
टुबी के मुख्य सामग्री अधिकारी एडम लेविंसन ने कहा, “यह वास्तव में पिछले साल था कि हमने भूकंपीय बदलाव देखा।” “पे स्ट्रीमिंग मॉडल और फिर सब्सक्रिप्शन थकान में परत के संदर्भ में व्यापक चुनौतियों के साथ। यह वह जगह है जहां कठिन आर्थिक समय में लोग अपने खर्च पर अधिक बारीकी से देखते हैं। इसके शीर्ष पर, अब लगभग 3 में से 1 स्ट्रीमर अपने खर्च को कम कर रहे हैं। स्ट्रीमिंग।”
फॉक्स के लिए, जो पारंपरिक टीवी चैनलों पर खेल और समाचारों पर केंद्रित है, टुबी स्ट्रीमिंग का जवाब है। जैसा कि सीईओ लाचलान मर्डोक ने पहले कमाई कॉल में उल्लेख किया था, टुबी पिछले हफ्ते फॉक्स की अपफ्रंट प्रेजेंटेशन में एक केंद्र बिंदु था। कार्यकारी अधिकारियों ने हाल ही में पहली बार माप फर्म नीलसन की स्ट्रीमिंग गेज रिपोर्ट बनाने के लिए टुबी की सराहना की।
पैरामाउंट ने इसी तरह प्लूटो के विकास पर बल दिया है। विज्ञापनदाताओं के साथ कंपनी के अपफ्रंट डिनर के दौरान, प्लूटो बातचीत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा था, पैरामाउंट के मुख्य डिजिटल विज्ञापन अधिकारी डेविड लॉवेन्डा ने कहा।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने कहा है कि वह अपने स्वयं के फास्ट चैनल बनाने की योजना बना रहा है। इस बीच, इसने एचबीओ मैक्स से सामग्री खींच ली है और इसे टुबी और को लाइसेंस दिया है रोकू.
चिकन सूप फॉर द सोल एंटरटेनमेंट की रूहाना ने कहा, “FAST चैनलों के माध्यम से अपनी सामग्री को सिंडिकेट करना भी शायद सबसे बुद्धिमानी है। यह सिर्फ नकदी के अलावा रणनीतिक मूल्य भी पैदा कर सकता है।” “एक ऐसी दुनिया में जहां मंथन एक तथ्य है, उन खोए हुए ग्राहकों को फिर से सामग्री दिखाने की क्षमता होना और ऐसा करते समय पैसा प्राप्त करना ही अच्छा हो सकता है।”
कीमत की जाँच
कंपनियां भी घाटे की भरपाई के लिए स्ट्रीमिंग की कीमतें बढ़ा रही हैं। इगर ने इस महीने की शुरुआत में डिज्नी की आय कॉल के दौरान कहा कि मूल्य वृद्धि और विज्ञापन राजस्व का संयोजन लाभप्रदता के लिए योजनाबद्ध मार्ग बनाता है।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी, पैरामाउंट और डिज़नी सहित मीडिया कंपनियों के अधिकारियों ने पिछले निवेशक कॉल में कहा है कि विज्ञापन-मुक्त स्ट्रीमिंग विकल्पों पर बढ़ने की गुंजाइश बनी हुई है।
डिज़्नी अर्निंग कॉल के दौरान, इगर ने कहा कि जबकि कंपनी विज्ञापन समर्थित ग्राहकों के लिए कीमतें बढ़ाने का इरादा नहीं रखती थी, जो लोग विज्ञापनों के बिना सामग्री के लिए भुगतान करते हैं, वे इस वर्ष के अंत में वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं।
डिज़नी के कार्यकारी अध्यक्ष बॉब इगर हॉलीवुड, कैलिफोर्निया में 18 नवंबर, 2021 को पीटर जैक्सन की द बीटल्स: गेट बैक एट एल कैपिटन थिएटर के एक्सक्लूसिव 100-मिनट स्नीक पीक में भाग लेते हैं। (चार्ली गैले द्वारा फोटो / डिज्नी के लिए गेटी इमेजेज)
चार्ली गैले | गेटी इमेजेज
उन्होंने कहा, “इस बीच, हमारे द्वारा पहले ही लागू किए गए मूल्य निर्धारण परिवर्तन सफल साबित हुए हैं, और हम इस वर्ष के अंत में अपने विज्ञापन-मुक्त टीयर के लिए उच्च मूल्य निर्धारित करने की योजना बना रहे हैं, ताकि हमारी सामग्री पेशकशों के मूल्य को बेहतर ढंग से प्रदर्शित किया जा सके।” “जैसा कि हम भविष्य की ओर देखते हैं, हम वफादारी को पुरस्कृत करने और मंथन को कम करने के लिए अपने मूल्य निर्धारण मॉडल का अनुकूलन जारी रखेंगे, प्रीमियम विज्ञापन-मुक्त टीयर के लिए ग्राहक राजस्व बढ़ाने और कम लागत वाले विज्ञापन समर्थित विकल्प की पेशकश करने वाले ग्राहकों की वृद्धि को बढ़ावा देंगे।”
एचबीओ मैक्स, डिज़नी और पैरामाउंट ने पिछले साल अपनी स्ट्रीमिंग सेवाओं पर मूल्य निर्धारण बढ़ा दिया है, जबकि उपभोक्ता भोजन और अन्य आवश्यक वस्तुओं में मुद्रास्फीति के साथ संघर्ष कर रहे हैं।
इंटीग्रेटेड मीडिया के मिलर ने कहा, “यह मेरे लिए स्पष्ट नहीं है कि मैक्रो इकोनॉमी की प्रकृति को देखते हुए आप सब्सक्रिप्शन पक्ष पर कीमतें बढ़ाना जारी रख सकते हैं।” “मेरे लिए, यह चीजों का सही संयोजन है जो व्यवसाय को अनुकूलित करेगा।”
प्रकटीकरण: CNBC NBCUniversal का हिस्सा है, जिसका स्वामित्व Comcast के पास है।
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