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Monday, February 26, 2024
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Luxurious shares rally from China reopening, however world’s largest luxurious market could select to buy ‘in-house’ 


15 जनवरी, 2022 को दक्षिण चीन के हैनान प्रांत के हाइको में ड्यूटी-फ्री स्टोर में टाइगर के वर्ष का स्वागत करने के लिए एम्पोरियो अरमानी द्वारा लॉन्च किए गए सीमित संस्करण को दिखाते हुए एक विक्रेता।

झोउ हुइमिन | सिन्हुआ समाचार एजेंसी | गेटी इमेजेज

चीनी उपभोक्ताओं पर निर्भर कई लक्ज़री फैशन हाउस के स्टॉक चीन के फिर से खुलने पर रुक गए, लेकिन वे ग्राहक जरूरी नहीं कि विदेशों में सामान खरीद रहे हों।

अतीत में, विदेशी यात्राओं में अक्सर मुद्रा और कर लाभों का लाभ उठाने के इच्छुक संपन्न चीनी उपभोक्ताओं के लिए व्यक्तिगत विलासिता की खरीदारी शामिल होती थी।

एलवीएमएच के शेयरों में दिसंबर की शुरुआत से लगभग 12% की वृद्धि हुई है जब बीजिंग ने अपनी शून्य-कोविड नीतियों को वापस लेना शुरू कर दिया था।

इसी तरह, कार्टियर-मालिक रिकमॉन्ट के शेयरों में लगभग 13% की वृद्धि हुई है, जबकि दिसंबर की शुरुआत से डायर 11% से अधिक बढ़ गया।

घरेलू विलासिता की खपत अब एक आदत है

डैक्स्यू कंसल्टिंग के एक विश्लेषक जेसी झांग ने सीएनबीसी को बताया, “बदला खर्च” जो विदेशी यात्रा की वापसी के साथ आता है, 2023 में लक्जरी सामानों की खपत में वृद्धि करेगा।

“[The Chinese’s] मानसिकता यह है कि उन्हें घर लौटने से पहले ड्यूटी-फ्री स्टोर्स में लग्जरी सामान खरीदने की जरूरत है,” झांग ने कहा।

लेकिन वर्षों के शून्य-कोविड उपायों ने चीनी उपभोक्ताओं को सिखाया है कि वे अपने तटों पर अपनी संपन्नता को ठीक कर सकते हैं – और विशेषज्ञों का कहना है कि यह आदत यहाँ रहने के लिए है।

12 जनवरी, 2023 को शंघाई, चीन के एक शॉपिंग मॉल में एक Bvlgari स्टोर।

सीएफओटीओ | भविष्य प्रकाशन | गेटी इमेजेज

“चीन की घरेलू विलासिता की खपत विदेशी विलासिता की खपत से कहीं अधिक होनी चाहिए,” झांग ने कहा, जो अनुमान लगाता है कि लंबे समय में, घरेलू विलासिता की खपत चीनी लक्जरी उपभोक्ताओं के खर्च का 70% और विदेशों से केवल 30% होगी।

झांग के अनुसार, यह 2017 से पहले खर्च करने के पैटर्न का उलटा होगा, जब 70% से अधिक चीनी विलासितापूर्ण खर्च चीन के बाहर होता था।

परिणामस्वरूप विश्व के 2025 तक सबसे बड़ा लक्जरी बाजार मुख्य रूप से “इन-हाउस” खरीदारी करेंगे।

“भले ही चीन में घरेलू कर-पश्चात की कीमतें एक नुकसान हो सकती हैं, खरीदारी की यात्रा की परिचितता, स्थानीय स्टोर सहायकों के साथ घनिष्ठ संबंध विकसित हुए, और पिछले वर्षों में मुख्यभूमि चीन में ब्रांडों और उत्पाद की व्यापक रेंज के आकर्षण में वृद्धि हुई है। घरेलू खरीदारी,” ओलिवर वायमन के प्रिंसिपल केनेथ चाउ ने कहा।

उन्होंने कहा कि यह संभावना नहीं है कि चीनी उपभोक्ताओं के लिए विदेशी लक्जरी खरीदारी का हिस्सा 70% से अधिक के पूर्व-महामारी के स्तर तक पहुंच जाएगा।

इसके अतिरिक्त, चीन के द्वीप प्रांत हैनान जैसे स्थान, अपने सभी शुल्क-मुक्त शॉपिंग मॉल के साथ पंक्तिबद्ध हैं, कई लक्जरी दुकानदारों के लिए एक कर-मुक्त आश्रय है। 2020 में बिक्री में 120% से अधिक की वृद्धि दर्ज की गई, और 2021 में लगभग 85% की वृद्धि हुई, एक के अनुसार बैन एंड कंपनी की रिपोर्ट.

लोग चीन के हैनान प्रांत के हाइकोउ में 28 अक्टूबर, 2022 को उद्घाटन के दिन हाइको इंटरनेशनल ड्यूटी फ्री सिटी कॉम्प्लेक्स में प्रवेश करने के लिए लाइन में खड़े हैं।

वीसीजी | विजुअल चाइना ग्रुप | गेटी इमेजेज

एक स्थानीय चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक स्थानीय ने लिखा, “जब मैं हैनान आया, तो मुझे पता चला कि ड्यूटी-फ्री दुकानों के ऐप पर खरीदारी करना बहुत सुविधाजनक है, और यह सीधे मेल टू होम विकल्प के साथ आता है।” Weibo.

बैन एंड कंपनी ने एक रिपोर्ट में कहा कि खरीदारी की प्रक्रियाओं के बढ़ते डिजिटलीकरण ने भी लक्जरी सामानों के लिए चीनी खरीदारी की सुविधा प्रदान की है।

इकोनॉमिस्ट इंटेलिजेंस यूनिट में उद्योग ब्रीफिंग के प्रबंधक बरसाली भट्टाचार्य ने कहा कि महामारी शुरू होने के बाद से वैश्विक लक्जरी घरों ने भी चीन में अपनी भौतिक उपस्थिति को पकड़ा और बढ़ाया है।

“उदाहरण के लिए, LVMH ने दिसंबर 2019 और जून 2022 के बीच एशिया (जापान को छोड़कर) में स्टोरों की संख्या में 20% की वृद्धि दर्ज की,” उसने कहा।

यात्रा प्रतिबंधों से जटिल

अन्य देशों द्वारा चीनी यात्रियों पर लगाए गए विभिन्न यात्रा प्रतिबंधों से धूमिल विदेशी लक्जरी खरीदारी के आंकड़े भी जटिल हैं।

यूरोपीय राष्ट्र, जिनमें कई लक्ज़री शॉपिंग स्थान शामिल हैं, चीन से यात्रियों की आवश्यकता की सिफारिश की नकारात्मक कोविड परीक्षण दिखाने के लिए। वैसे ही, जापान और दक्षिण कोरिया को भी कोविड परीक्षण की आवश्यकता है चीन से यात्रियों के लिए।

ऑलिवर वायमैन के चाउ ने कहा कि अधिक चीनी उपभोक्ता भी लंबी-लंबी छुट्टियों की तुलना में छोटी-छोटी यात्राओं का समर्थन कर रहे हैं, उन्होंने कहा कि हांगकांग और मकाओ के बीच चीनी यात्रियों से सबसे पहले लाभान्वित – पश्चिमी यूरोप जैसे अन्य लक्जरी खरीदारी स्थलों की तुलना में पहले।

फिर भी, चाउ ने कहा कि यह एक “लंबी यात्रा” होगी जब तक कि अंतरराष्ट्रीय यात्रा पूरी तरह से वापस नहीं आ जाती।

“ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को विदेशों में खरीदारी करने के लिए उन्हें आकर्षित करने के लिए और अधिक प्रयास करने की आवश्यकता होगी, और साथ ही उनकी उच्च अपेक्षाओं को पूरा करना होगा।”


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