चीनी उपभोक्ताओं पर निर्भर कई लक्ज़री फैशन हाउस के स्टॉक चीन के फिर से खुलने पर रुक गए, लेकिन वे ग्राहक जरूरी नहीं कि विदेशों में सामान खरीद रहे हों।

अतीत में, विदेशी यात्राओं में अक्सर मुद्रा और कर लाभों का लाभ उठाने के इच्छुक संपन्न चीनी उपभोक्ताओं के लिए व्यक्तिगत विलासिता की खरीदारी शामिल होती थी।

एलवीएमएच के शेयरों में दिसंबर की शुरुआत से लगभग 12% की वृद्धि हुई है जब बीजिंग ने अपनी शून्य-कोविड नीतियों को वापस लेना शुरू कर दिया था।

इसी तरह, कार्टियर-मालिक रिकमॉन्ट के शेयरों में लगभग 13% की वृद्धि हुई है, जबकि दिसंबर की शुरुआत से डायर 11% से अधिक बढ़ गया।

परिणामस्वरूप विश्व के 2025 तक सबसे बड़ा लक्जरी बाजार मुख्य रूप से “इन-हाउस” खरीदारी करेंगे।

“भले ही चीन में घरेलू कर-पश्चात की कीमतें एक नुकसान हो सकती हैं, खरीदारी की यात्रा की परिचितता, स्थानीय स्टोर सहायकों के साथ घनिष्ठ संबंध विकसित हुए, और पिछले वर्षों में मुख्यभूमि चीन में ब्रांडों और उत्पाद की व्यापक रेंज के आकर्षण में वृद्धि हुई है। घरेलू खरीदारी,” ओलिवर वायमन के प्रिंसिपल केनेथ चाउ ने कहा।

उन्होंने कहा कि यह संभावना नहीं है कि चीनी उपभोक्ताओं के लिए विदेशी लक्जरी खरीदारी का हिस्सा 70% से अधिक के पूर्व-महामारी के स्तर तक पहुंच जाएगा।

इसके अतिरिक्त, चीन के द्वीप प्रांत हैनान जैसे स्थान, अपने सभी शुल्क-मुक्त शॉपिंग मॉल के साथ पंक्तिबद्ध हैं, कई लक्जरी दुकानदारों के लिए एक कर-मुक्त आश्रय है। 2020 में बिक्री में 120% से अधिक की वृद्धि दर्ज की गई, और 2021 में लगभग 85% की वृद्धि हुई, एक के अनुसार बैन एंड कंपनी की रिपोर्ट.

एक स्थानीय चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक स्थानीय ने लिखा, “जब मैं हैनान आया, तो मुझे पता चला कि ड्यूटी-फ्री दुकानों के ऐप पर खरीदारी करना बहुत सुविधाजनक है, और यह सीधे मेल टू होम विकल्प के साथ आता है।” Weibo.

बैन एंड कंपनी ने एक रिपोर्ट में कहा कि खरीदारी की प्रक्रियाओं के बढ़ते डिजिटलीकरण ने भी लक्जरी सामानों के लिए चीनी खरीदारी की सुविधा प्रदान की है।

इकोनॉमिस्ट इंटेलिजेंस यूनिट में उद्योग ब्रीफिंग के प्रबंधक बरसाली भट्टाचार्य ने कहा कि महामारी शुरू होने के बाद से वैश्विक लक्जरी घरों ने भी चीन में अपनी भौतिक उपस्थिति को पकड़ा और बढ़ाया है।

“उदाहरण के लिए, LVMH ने दिसंबर 2019 और जून 2022 के बीच एशिया (जापान को छोड़कर) में स्टोरों की संख्या में 20% की वृद्धि दर्ज की,” उसने कहा।

यूरोपीय राष्ट्र, जिनमें कई लक्ज़री शॉपिंग स्थान शामिल हैं, चीन से यात्रियों की आवश्यकता की सिफारिश की नकारात्मक कोविड परीक्षण दिखाने के लिए। वैसे ही, जापान और दक्षिण कोरिया को भी कोविड परीक्षण की आवश्यकता है चीन से यात्रियों के लिए।

ऑलिवर वायमैन के चाउ ने कहा कि अधिक चीनी उपभोक्ता भी लंबी-लंबी छुट्टियों की तुलना में छोटी-छोटी यात्राओं का समर्थन कर रहे हैं, उन्होंने कहा कि हांगकांग और मकाओ के बीच चीनी यात्रियों से सबसे पहले लाभान्वित – पश्चिमी यूरोप जैसे अन्य लक्जरी खरीदारी स्थलों की तुलना में पहले।

फिर भी, चाउ ने कहा कि यह एक “लंबी यात्रा” होगी जब तक कि अंतरराष्ट्रीय यात्रा पूरी तरह से वापस नहीं आ जाती।

“ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को विदेशों में खरीदारी करने के लिए उन्हें आकर्षित करने के लिए और अधिक प्रयास करने की आवश्यकता होगी, और साथ ही उनकी उच्च अपेक्षाओं को पूरा करना होगा।”